本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者 孔学劭

编辑 | 子衿

8月18日，格力电器市场总监朱磊在微博平台，针对“小米空调线上销量超越格力”相关话题进行了回应。

他表示，近期，有网友在转发一张关于空调线上销量的截图，但经核查后发现，公开的数据和截图并不一致。按照同样的查询条件，奥维云网相关数据显示，7月空调线上销量，格力电器仍然保持领先。

值得一提的是，此前格力电器董事长董明珠就在2023年年度格力电器股东会上说：“近期网上有一些文章和短视频说小米空调销量超过了格力空调。最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假。”董明珠还质问道，小米说自己（空调）第一名，但全靠别的厂家做产品，小米的技术是什么？

近日，有网友发文称奥维云网更新了7月份中国空调线上份额数据，小米已经超越格力，位居第二。7月份全渠道第三，线上渠道第二。并且贴出的截图显示：7月份线上空调，小米市场份额为16.71%，格力电器为15.22%，分别是第二、第三名。

8月16日，小米集团总裁卢伟冰转发了小米空调是第二名的信息并留言称“能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持”。

小米集团公关部总经理王化也转发了相关信息，称“没想到新时代这么快就……来了”。

就此话题，8月18日晚间朱磊表示，“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7 月线上市场格力仍然保持领先。”

朱磊表示，市场的成功来自于每一位消费者的认可，经中国标准化研究院评定，格力空调已经连续16年顾客满意度第一，在“品牌形象、性价比、满足需求程度、产品可靠性、服务质量”五大维度都位居行业冠军。“良性竞争对行业和用户来说都是好事。我们也欣喜看到同行们不断投入，一起推动行业进步。格力电器会继续脚踏实地，把品质和服务放在第一位，用真正的价值赢得大家的信任。”

对此，南都湾财社记者查询奥维云网数据罗盘发现，7月格力线上空调市占率为21.79%，同比增长0.86%，位居畅销品牌第二名；小米线上空调的市占率为12.83%，同比增长0.15%，位居第三名。奥维云网数据显示，今年前7个月，美的、格力和小米的线上空调市占率排前三。其中，格力市占率为23.24%，下降0.02%；小米市占率14.81%，增长3.87%。

近一两年来，随着天气因素和国补政策的叠加，作为家庭必备电器之一，空调行业延续了火热的态势，从整体大盘来看，需求量保持上升。奥维云网数据显示，2024年中国家用空调销量为18977万台，同比增长20.9%，其中内销9652万台，同比增长6.6%。头部效应更加明显，线上市场TOP3品牌份额高达61.8%，相较2023年增加4个百分点。

传统意义上的空调市场，长期由美的与格力“双雄争霸”。而随着小米空调在线上市场发力，让小米空调销量开始追上白电巨头的“第一梯队”，小米空调在线上渠道的崛起，正成为搅动这条赛道的变量之一。财报数据显示，2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。

不过需要指出的是，小米线下市场布局不足。奥维云网在报告中提到，2024年国内空调线上渠道小米市场份额为11.8%，排名进入前三，线下渠道份额却仅为0.08%，不到美的、格力的零头。

此前，小米集团总裁卢伟冰在直播中曾透露，小米的目标是到2030年成为中国头部家电品牌。他指出，家电行业是一个百年产业，小米还有很多地方需要学习，并称赞美的、海尔是非常优秀的企业，期待与它们共同成为大家电领域的头部企业。

根据小米公布的财报数据，今年第一季度，小米大家电业务收入实现了翻倍增长。其中，空调出货量超过110万台，同比增长超过65%，在销售淡季实现了“淡季不淡、强势增长”的佳绩；冰箱出货量超过88万台，同比提升超过65%；洗衣机出货量超过74万台，同比增长超过100%，洗衣机和冰箱的出货量均创下了历史新高。