还爱逛吗？屈臣氏因虚假广告被罚8万元【附美妆新零售行业分析】
图源：摄图网
近日，上海屈臣氏日用品有限公司因虚假宣传普通化妆品具有美白功效和普通食品具有保健功能，被上海市杨浦区市场监督管理局罚款8万元。
根据行政处罚决定书，2022年9月起，上海屈臣氏日用品有限公司在“京东到家”网络电商平台上销售“屈臣氏烟酰胺保湿水”，由公司市场部在销售页面上制作并发布了虚假宣传该国产非特殊用化妆品含有“美白”等功效的虚假广告，于2023年2月下架该产品。
此外，处罚决定书显示，2021年12月17日，上海屈臣氏日用品有限公司在“京东到家”网络电商平台上销售“ISDG232 爽快酵素饮品（固体饮料）2 克*7 支”，由公司市场部在销售页面上制作并发布了虚假宣传该普通食品有“改善肠道功能”等保健功能的虚假广告，于2023年5月下架该产品。
屈臣氏是一家保健美容零售商。根据最新财报显示，近年来，由于消费者变化和激烈的市场竞争，屈臣氏线下门店不断减少，销售额下降，多项数据大幅下滑。虽然屈臣氏中国的业绩也在下降，但美妆集合店这种美妆零售模式却逐年增长，这得益于多品牌经营和靠近消费者等优势，能够帮助合作品牌有效拓展市场。随着信息技术的发展，国产和国际品牌都纷纷进入互联网，并成功转型为电商运营。但近年来，电商运营成本不断上升，线上店铺的优势逐渐减弱，线下渠道再次受到美妆品牌的重视，线上线下融合的趋势在美妆销售渠道上出现。
2020年整体美妆集合店市场规模为483.6亿元
2019年起，国内新型美妆集合店起步发展，以调色师、话梅为代表的创新品牌陆续涌现，对传统美妆集合店形成一定冲击。与传统的CS店比，新型的美妆集合店更加注重店内设计感与体验感，旨在为消费者提供更加沉浸式体验。
目前新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，2020年国内新型美妆集合店市场规模为14.1亿元，占整体美妆集合店市场规模2.9%。
当前屈臣氏是美妆集合店门店数量最多的企业
目前我国传统美妆集合店主要的市场参与者包括了美妆日化连锁品牌屈臣氏和专注欧美高端精选品牌及自有品牌的丝芙兰等，以及Wow Colour、调色师、妍丽等品牌。而新型美妆集合店则以KK集团旗下的调色师、名创优品旗下的WOWCOLOUR以及起源于线上的话梅为代表。行业现阶段仍以传统美妆集合店为主，其中屈臣氏的店铺数量占行业店铺数量达80%。
预计2027年市场规模超千亿
中国线下美妆集合店市场空间巨大，预计2021-2026年，中国线下美妆集合店将保持36.5%的年复合增速，2027年将达到1023亿元，其中，新型美妆集合店增速较快，将达到442.2亿元。
总体而言，在线上购物的趋势下，美妆集合店的市场规模缓慢增长，但随着电商运营成本的上升，线上店铺的优势逐渐减弱，线下渠道将再次受到美妆品牌的重视，因此美妆集合店有望进入新的发展阶段。
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