▲5月16日晚，“国控杯”2025—2026年广西县级足球超级联赛总决赛在柳州市体育中心举行，自治区主席韦韬为比赛开球。图/广西新闻网

据澎湃新闻报道，新疆、广西、青海、江西等省级政府“一把手”相继亮相本地足球赛事，并为比赛开球。

5月16日晚，2026“同心杯”新疆足球超级联赛在乌鲁木齐奥林匹克体育中心开幕。自治区党委书记、兵团党委第一书记、第一政委陈小江出席活动并宣布联赛开幕。自治区党委副书记、自治区主席艾尔肯·吐尼亚孜出席活动并为揭幕战开球。

同一天，广西县级足球超级联赛总决赛开赛，自治区主席韦韬为比赛开球。

5月10日，第三届“大美青海·高原足球”超级联赛在青海体育中心开幕。青海省委书记、省人大常委会主任吴晓军出席并宣布联赛开幕，省委副书记、省长罗东川为揭幕战开球。

此前，5月1日晚，2026年江西省城市足球超级联赛（“赣超”）开幕式在南昌举行。省长叶建春出席开幕式并为揭幕战开球。

上升为省级发展共识

“苏超”火了，“浙超”火了，贵州“村超”“村BA”火了！

近年来，这种由地方政府主导参与的业余赛事，如雨后春笋般涌出，并走红出圈。

过去，大部分地区的业余足球赛事以城市命名，如南京队、苏州队……

随着城市足球联赛成为“现象级”赛事，更能体现地域特色的“苏超”“赣超”等省级赛事名称逐渐为公众所熟知。

这些赛事，有一个共同的特点值得注意，那就是其并非职业联赛，而是业余赛事。参赛者大都不是职业球员、名人巨星，而是各行各业热爱足球的本地人。他们中，有城市白领，外卖骑手，在校大学生……

以往，城市足球赛事中，主导参与的大多是城市主官和体育局负责人。

如今，在多个地区，省委书记为城市足球超级联赛开幕，省长走进足球场率先开球，表明这些城市足球联赛经过系统性优化升级，其重要性凸显，已经上升为省级发展共识，释放出其跻身地方发展重点布局的强烈信号。

长久以来，我国体育事业发展存在重竞技体育、轻群众体育，重专业赛事、轻民间运动的特点，大众体育场地不足、民间赛事稀缺等问题长期存在。

如今，多地省级主官走进这一足球赛场，为其“站台”，以最直观的方式向公众宣示，城市足球联赛不再是小众竞技赛事，而是关乎全民身心健康、地方高质量发展的民生事业。

文商旅体融合的新实践

“苏超”等赛事，不仅走红网络，线下门票更是一票难求。

据相关统计，2025年，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）累计现场观赛243万人次，线上观看量突破22亿人次，相关话题传播量超1000亿次。

这不只是城市体育赛事的成功。

除了激活地域特色文化，“苏超”等赛事的经济效应十分可观，其覆盖产业链延伸，已成为文商旅体融合发展的新标杆。

目前，这一地方赛事品牌，已被多个省份写入政府工作报告，进入省级层面的发展议程。

省长下场开球，可谓“醉翁之意在不只在足球”，意味着这一赛事进入省级层面的统筹视野，以地方足球联赛为抓手，省级文商旅体融合发展将会进一步加速。

过去，文旅、商业、体育各管一段，彼此分隔。而城市足球联赛天然具备“聚人”属性，带来产业链延伸的可能。

一场周末的城市联赛，带来酒店爆满，餐饮红火，周边商品旺销和旅游线路联动，“跟着赛事去旅行”成为流行风尚。

一张球票，连起了一条消费链。足球联赛，把文化、旅游、商业串联在了一起。

“苏超”等赛事，甚至已实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。

省长开球，就是一种强烈信号，这种信号会引发响应机制，促进融合发展加速。

从更深层次看，这也反映了地方政府对流量经济和城市IP的重视。在互联网时代，注意力是稀缺资源，可转化为实实在在的经济收益。具有地域特色的城市足球联赛，自带流量，是地方品牌的优质载体和新型IP，也是城市消费增长的新引擎。

省长开球，也是在为本地打造新IP，抢占“注意力”高地。

让体育热潮沉淀为烟火日常

“苏超”等城市足球联赛的火爆，根本原因在于其真正体现了群众性、在地性，在此基础上实现了足球运动的本位回归。

足球的魅力，在于简单与包容。“低门槛、高参与”特性，使得城市足球联赛成为普通市民可感可及的日常生活内容。

此外，城市联赛形成“现象级”的关键，还在于其深深植根于本土文化土壤。

当然，热潮之下也需冷思考。

多省份足球联赛火爆的同时，也要警惕过度商业化的侵蚀，以及盲目复制可能导致的“千城一面”。

省长开球的意义，除了这一脚所释放的信号本身，还在于其所引发的连锁反应和综合效应：更多场地向公众开放，更多赛事获得支持，更多人有机会接触体育运动，从中收获健康、快乐与尊严。

省长开球是一个信号，更是一个开始。未来，城市足球联赛如何在政府热忱和市场理性之间、公益性和商业性之间找到平衡，如何在赛事的喧闹与群众的日常之间建立连接，如何在短期流量红利与长期品牌建设之间做出取舍，这些问题，都需要更多的智慧、耐心和行动。

撰稿 / 新京报评论员 柯锐

编辑 / 王言虎

校对 / 李立军