近日，据其他媒体报道，在健康消费风潮下，食品行业扎堆布局“0糖”“0脂”商标，众多食品饮料品牌纷纷抢注。其中，“0糖”已被多方抢注为商标，申请人包括东鹏饮料（集团）股份有限公司、徐福记国际控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等。

值得关注的是，东鹏饮料旗下的东鹏“0糖特饮”也是注册商标，引发网友热议。对此，东鹏饮料方面向南都湾财社记者表示，“东鹏0糖特饮”产品符合国家相关标准，商标注册是出于产品品牌保护需求，目前该产品已停止售卖。

4月24日，东鹏饮料股价下跌，截至发稿报202.27元/股，下跌0.94%，总市值为1142亿元。

注册“0糖特饮”商标背后

东鹏特饮为百亿级大单品

天眼查App信息显示，东鹏饮料早在2021年就开始注册多个“东鹏0糖特饮”及“0糖特饮”商标，其中部分商标已注册成功，也有不少被驳回复审或宣布无效。

南都湾财社记者就此事拨打东鹏饮料董秘电话，接线员回应称，“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家法规（《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求；同时表示该产品目前已停止售卖。

记者留意到，在主流电商平台上，“东鹏0糖特饮”产品确已不再销售，但另一款“无糖型”东鹏特饮正在热卖，产品配料表前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。

值得注意的是，从2023年开始，东鹏特饮就已成功跻身“百亿大单品”，且该产品一直以来都是东鹏饮料的收入来源支柱。

根据东鹏饮料此前披露的年报，2025年公司实现营业收入208.75亿元，归属于上市公司股东的净利润为44.15亿元，同比分别增长31.80%和32.72%。其中，以东鹏特饮为主的能量饮料仍是核心收入来源，2025年实现营收155.99亿元，同比增长17.25%，占总收入比重为74.78%。

除东鹏特饮以外，东鹏饮料还注册了多个“0糖”商标。天眼查App信息显示，东鹏饮料已申请51条“东鹏0糖”相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

国家知识产权局针对“心机商标”发声

商标法修订草案正在审核中

近年来，消费领域“心机商标”的现象频出，多次引发各界关注与讨论。事实上，法律层面对此早已明确划定了经营底线。

《中华人民共和国商标法》规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也应当遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》同样要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映食品真实属性的名称。

此外，相关监管部门也已发声。4月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家知识产权局介绍，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注。针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。

据了解，国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

值得一提的是，目前商标法修订草案已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。

采写：南都·湾财社记者 王静娟