宝洁京东超级品牌日 场景化营销拉动品类增长
北青网
2023-09-28 11:06:34
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北京青年报记者9月26日了解到，近日，宝洁携手京东开展超级品牌日活动，为创新消费场景、壮大数字消费助力。
今年7月，国家发展改革委下发《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》），指出消费对于经济发展有着基础性的作用，因而提出需改善消费条件、创新消费场景、壮大数字消费。各大电商平台与企业也争相就此目标发力。
在各大电商平台竞争加剧，多平台以“低价”强势拉动日化品类增长情况下，京东希望在快消品类上通过持续增长而破局。此次宝洁京东超级品牌日也尝试了众多“第一次”：既是宝洁首个全量资源的京东超级品牌日，也是洗护发、美妆、家电品类三个内部事业群首次全部入局，还是POP新店参与超级品牌日的第一次大流量启动。
随着“90后”成为我国消费的主力军以及“00后”开始步入社会，据波士顿咨询发布的《中国消费新趋势》显示，我国年轻人将在未来推动69%的消费增长。宝洁和京东也携手锁定潜力年轻客群，拉新突破品类增长。
活动以“9月年轻人将开启很多人生第一次”为核心，围绕新人新阶段的身份转变定制场景内容。活动上线当天商品交易总额同比涨幅接近50%，帮助京东日化品类日均增长1.6倍品类新客，为宝洁京东超级品牌日交出一份亮眼成绩。
今年，宝洁提出“引领品类增长”的升级战略。宝洁集团战略营销事业群负责人杨继红表示：“这次合作，宝洁抓准了年轻人‘闪耀迎接第一次’的洞察，紧紧围绕场景化进行品类渗透，并拓宽了平台上购买品类的心智，无疑是引领品类增长的一次成功尝试。”
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
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