这一“半个娱乐圈”都喝的奶茶品牌彻底“坍塌”？
近日，据天眼查APP显示，因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，本宫的茶关联公司、广州本宫餐饮服务有限公司被广州市番禺区人民法院列为失信被执行人。
据了解，广州本宫餐饮服务有限公司成立于2015年11月，法定代表人为郑权，注册资本500万元人民币。据悉，胡海泉为“本宫的茶”联合创始人。变更记录显示，今年1月，由胡海泉持股44%的广州江泉投资有限公司已退出该公司股东名单。
值得关注的是，本宫的茶曾称被“半个娱乐圈捧在手心”，现在“明星掌门人”离开，明星效应散去，本宫的茶会否“凉”呢？
01
涉及多次违规经营
据此次生效法律文书确定的义务显示，原被告确认双方签订的《单店自主经营合作合同》于2023年6月29日解除，被告广州本宫餐饮服务有限公司于2023年8月25日前分两次向原告黄某某返还使用费7万元，若未按时足额返还任一期款项，原告可向法院申请强制执行7万元中未履行的款项及违约金8000元。
事实上，这并不是本宫的茶第一次因为资金问题被相关部门通告。
按时间线来看，2019年，本宫的茶被天津市南开区人民法院强制执行3794元。
2022年5月，本宫的茶因偷税漏税被相关部门罚款。具体缘由为，在2019年-2020年期间，本宫的茶获取了加盟费等含税收入约527.83万元，但这部分收入未确认为销售收入且未申报缴纳相关增值税和附加税费，未作企业所得税纳税调整，相关成本费用已在企业所得税税前扣除。国家税务总局对此偷税行为合计处以罚款9.12万元。
同年11月，该公司被广州市南沙区人民法院强制执行15.52万余元。今年1月3日，本宫餐饮再次成被执行人，执行标的7.6万余元，执行法院为广州市南沙区人民法院。
事实上，不止于本宫的茶，近年来，明星餐饮整体呈撤出趋势。如去年6月，陈赫退出火锅品牌福建贤合庄股东行列；今年1月，原知名明星经纪人杨天真、明星张子萱退出鱼眼咖啡的运营主体公司股东行列等。
02
茶饮赛道开始“见真章”？
（以上图片均来自网络，侵删）
目前来看，曾经红极一时的本宫的茶或逐渐进入收缩阶段。
资料显示，本宫的茶致力于发展健康的新式茶饮，已在全国及海外地区均设有线下门店，分布北京、广东、天津、上海、深圳、浙江、四川、河北等多个地区，海外签约及开业门店分布美国、日本、马来西亚、澳大利亚等地区。
但从经营表现来看，本宫的茶并不如意。据媒体报道，早在2018年，本宫的茶便传来了直营首店关闭的消息。彼时，知情人士还透露，“以后，本宫的茶在重庆市场主要推加盟门店。”
有数据显示，本宫的茶门店数量曾突破千家。但截至2022年，本宫的茶在全国拥有473家门店，仍在营业的门店有388家。
业内人士表示，明星效应是本宫的茶实现扩张的重要抓手。本宫的茶主打直营+加盟模式，其自称拥有“明星信任背书，品牌自带流量”是其加盟优势之一。但随着可替代产品的丰富，消费者更关注于产品口感，致使其明星光环几近消磨殆尽了。
诚然，大浪淘沙之后，新式茶饮行业进入兼并整合阶段，品牌的长久不仅是刷存在感式营销，更需要磨练真材实料的品质。如今的本宫的茶，能否跨过这场“外债”危机，重整旗鼓呢？