原标题：2023北京国际公益广告大会举行系列主题论坛

近日，2023北京国际公益广告大会系列主题论坛在北京首钢园举行。广电机构、报社、社会团体、视听平台、高校、企业等单位代表参与活动，并分别围绕“讴歌新时代 公益新征程”“赓续中华文脉 谱写公益华章”“公益沟通世界 共筑天下大同”三大主题发表致辞演讲，交流真知灼见。

主题论坛一：“讴歌新时代 公益新征程”

在“讴歌新时代 公益新征程”主题论坛上，与会嘉宾探讨了新时代新征程中国公益广告事业如何履行新的职责使命，以学习贯彻党的二十大精神为主旨，鼓励创作记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的优秀公益广告作品。中国广告协会学术与教育工作委员会常务委员周伟主持了本次论坛。

北京市广播电视局副局长杨培丽

北京市广播电视局副局长杨培丽在致辞中表示，公益广告创作要加强有效宣传，提高舆论引导能力，以优秀的作品弘扬时代主旋律，领引时代新风气，不断巩固壮大奋进新时代主流市场舆论。她提出助力创作出更多优秀公益广告作品的三点建议：立足新发展阶段，聚焦公益力量，培育和践行社会主义核心价值观；贯彻新发展理念，开展公益传播活动，提升公益文明服务水平；融入新发展格局，引领公益事业有关示范企业勇担使命。

《公益时报》社社长赵冠军

《公益时报》社社长赵冠军在演讲时说，应当从创造社会价值、践行社会责任、提升社会效率、营造社会氛围、参与社会激励、建设现代文明等六个方面讲述世界公益的中国样本。

中央广播电视总台总经理室公益广告部高级创作经理马立

中央广播电视总台总经理室公益广告部高级创作经理马立在演讲中表示，公益广告创作需要创新表达方式，用浅显易懂的镜头语言讲好发生在中国百姓身边的故事，这样才能更好地去反映时代精神、反映人民面貌、引发广泛共鸣，让主旋律的宣传入脑入心。

中国人民警察大学救援指挥学院消防指挥教研室副教授、副主任汤华清

中国人民警察大学救援指挥学院消防指挥教研室副教授汤华清在题为《担使命责任与希望同行》的演讲中分享了在K1178次列车遭遇洪水突袭后成立临时党支部组织车厢人员展开自救的动人故事。

优酷副总编辑蒋湘辉

优酷副总编辑蒋湘辉在题为《全力以赴打造公益广告精品》的演讲中表示，公益广告是时代的一面镜子，用短小精干的形式传承中华文化、引领社会风气、展现时代美好。

安利（中国）日用品有限公司公共事务总经理王汝华

安利（中国）日用品公共事务总经理、安利公益基金副主席王汝华发表了题为《创造公益价值，助力健康中国》的演讲。他认为，企业应该有坚定的价值观，商业应该有向善的发展逻辑，公益传播与品牌塑造应该良性互动。

主题论坛二：“赓续中华文脉 谱写公益华章”

“赓续中华文脉 谱写公益华章”主题论坛旨在探讨公益广告如何在新的历史起点上承担新的文化使命、赓续中华文脉、谱写新的时代华章、助力新时期的宣传思想文化工作和文化强国战略。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林主持了本次论坛。

北京市广播电视局副局长杨培丽

北京市广播电视局副局长杨培丽在致辞中表示，新时代中国公益广告应主动作为，着力推动中华民族优秀文化传承，引领人民增强历史自信。她同时对公益广告如何做好传承优秀传统文化提出三点意见：当好中华优秀传统文化保护传承的倡导者，当好增强历史自觉、坚定文化自信的实践者，当好建设社会主义文化强国的探索者。

北京京企中轴线保护公益基金会副理事长兼秘书长梅松

北京京企中轴线保护公益基金会副理事长兼秘书长梅松在题为《北京中轴线文化遗产的价值和传播》的演讲中，介绍了中轴线的发展与意义，以及相关公益宣传活动案例。

电通创意中国区首席成长官白玉莹

电通创意中国区首席成长官白玉莹以《现代创意激活传统文化之美》为题，介绍了企业与文化机构联合推出的公益广告案例。

北京广播电视台副总编辑马宏

北京广播电视台副总编辑马宏的演讲题目是《踏上新起点 守好根和魂》。她从“坚定文化自信”“坚持守正创新”“秉持开放包容”三个方面进行了分享。

快手企业社会责任高级总监杨洪跃

快手企业社会责任高级总监杨洪跃发表了题为《一方屏幕展舞台 非遗传承“快”起来》的演讲，介绍了快手“短视频+直播”传播模式在助力非遗品牌化，实现新商业价值破圈的经验。

中国人民大学新闻学院讲师董晨宇

中国人民大学新闻学院讲师董晨宇的演讲题目是《被过滤的“艺术”——当传统文化遇见流量文化》。他提出，平台流量的逻辑是一种参与式文化，让用户动起来；流量文化的公式为：熟悉的事件+新颖的角度+唤起情感，并展示“平凡性”。

主题论坛三：“公益沟通世界 共筑天下大同”

“公益沟通世界 共筑天下大同”主题论坛旨在探讨新时代新征程如何以公益广告为载体加强国际传播能力建设、讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国形象。中央广播电视总台高级编辑梁永春主持了本次论坛。

北京市广播电视局副局长杨培丽

北京市广播电视局副局长杨培丽在致辞中表示，作为我国宣传思想文化工作的重要组成部分，公益广告在提高国际传播能力建设要做好三件事：胸怀全球视野，讲好中国故事；创新话语体系，促进文明互鉴；深化国际合作，助力构建人类命运共同体。

复旦大学国家文化创新研究中心主任、教授孟建

复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建教授在演讲中表示，国际公益活动传播的“跨文化传播”特征极为突出，为此要注意四个方面问题：要有多元共生的文化理念、要有双向交流的平衡模式、要有国际话语的表达方式、要有精准有效的媒体方略。

北京市人民对外友好协会秘书长、二级巡视员戴建军

北京市人民对外友好协会秘书长、二级巡视员戴建军结合丰富的活动案例，发表了题为《多彩世界，和而不同》的演讲。

腾讯可持续社会价值事业部品牌负责人窦岩

腾讯可持续社会价值事业部品牌负责人窦岩在题为《与海共生，让善意生长更多可能》的演讲中，分享了腾讯公益以海洋生态为主题的公益活动。

东道品牌创意集团首席执行官林先成

东道品牌创意集团首席执行官林先成以《以品牌之力，铸就共同未来》为题，在演讲中分享了企业在城市、区域、企业品牌及中国文化宣传等国际化方面的经验、体会。

爱奇艺副总编辑徐铁忠

爱奇艺副总编辑徐铁忠结合爱奇艺网络视听公益活动、精品内容打造事例等，发表了《视听连接世界，用爱引领未来》的演讲。