英国出版商推出为短视频用户“量身打造”的图书系列
Mills & Boon是英国出版商（Harlequin UK Ltd）的浪漫图书品牌，成立于1908年。20世纪30年代，该公司开始专门转向为女性创作远离现实的浪漫小说。1971年，公司被加拿大的公司收购，两家公司出版了大量的纸质本浪漫类型小说，纸质书销量超过电子书。
该出版商目前推出的浪漫小说涵盖了各种浪漫文学的子类型，公司希望图书能够不断给予读者一种“舒适的熟悉感”。随着短视频的影响力越来越大，更多的读者开始在类似的短视频平台上接触图书信息或是购买图书。某短视频平台的生活方式、教育类主管埃德尔·弗拉德 (Edel Flood) 曾告诉媒体，通俗的浪漫爱情小说是短视频平台上最受欢迎的图书类型。不过，截至目前，短视频用户对 Mills & Boon 的图书还没有太大兴趣。
为了吸引更多读者，近期，Mills & Boon计划推出一份专门针对短视频平台用户的书单《Mills & Boon Afterglow》。从2024年1月起，Mills & Boon将每月出版两本为用户定制的书，这些书的范围主要是偏热血的传奇故事、传统的浪漫故事等。著名的书评人艾比·帕克(Abby Parker)就对英国《卫报》表示，年轻一代的小说迷喜欢根据一些特定的元素或者标签在短视频平台上谈论书籍——比如小镇的故事设定、恋人与他们的敌人之间的对抗，等等。“他们都知道自己希望从图书里会获得什么，那如果有人能够在他们打开书页之前就承诺他们可以得到这些，一切就大功告成了”，艾比表示。
这一策略也切实被应用到了出版商近期一些书籍的宣传语中。比如，作家蒂莫西·贾诺夫斯基 (Timothy Janovsky) 的《（假）约会游戏》（The (Fake) Dating Game）就被描述为“精彩刺激的男性与男性之间的浪漫故事”。根据出版商协会的研究数据，在短视频平台专门讨论书籍和文学的子社区BookTok，有59%的16-25岁年轻人表示是BookTok帮助他们重新发现了阅读的热情，出版界也开始日益重视在BookTok阅读的年轻人的兴趣点。
弗拉德和同事们已经将BookTok视作传统出版商与读者之间建立全新互动连接的机会，对他们来说，短视频平台正在成为一个很好的用于了解读者心理的窗口。不过，一些用户也对出版商频繁借用短视频平台作为图书营销的媒介持怀疑态度。艾比·帕克就认为，出版商需要对将书籍“打造成下一个爆款”保持警惕。不过，他同时也表示，BookTok集纳了足够丰富的读者意见，它的力量在于评论者的诚实意见，这点也是非常珍贵的。
参考链接：
1.Mills & Boon launch ‘spicy’ Afterglow series to woo TikTok book lovers
https://www.theguardian.com/books/2023/dec/19/mills-boon-launch-spicy-afterglow-series-to-woo-tiktok-book-lovers
2.How TikTok Is Revolutionizing The Publishing Industry
https://clevobooks.com/how-tiktok-is-revolutionizing-the-publishing-industry/
编译/刘亚光
编辑/张婷
校对/柳宝庆