巨头缠斗再升级！Temu重启诉讼，Shein称贼喊捉贼
出海赛道，中国巨头们的缠斗再升级！美国当地时间周三，Temu向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼，指控快时尚平台Shein针对Temu的反竞争行为日益加剧。这是在今年11月，Shein和Temu“大和解”之后的再次战火重燃。
12月14日，针对拼多多旗下跨境电商平台Temu就Shein反竞争行为在美重启诉讼，一位接近Shein人士称，Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，Shein绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。
纠缠一年，和解撤诉后再起争端
就在今年11月，双方都刚撤回对对方在美国的诉讼。双方争端回溯至去年Temu式登陆美国市场之时，平台被指上架不少Shein平台的同款产品，并把价格“打下来”20%以上。
2022年12月底，Shein发起Temu在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁Shein,并且抄袭侵权Shein品牌及产品等指控。
今年7月，Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼，指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中Temu最主要提到了Shein利用市场支配力量阻止这些厂商与Temu合作。Shein当时表示 “TEMU的诉讼没有法律依据”。
随后8月1日，美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令，强制Temu停止“继续侵犯”和Shein相关的版权。根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭Shein平台受版权保护的服装设计和板式；屡次无视Shein发出的侵权通知（DMCA通知），延迟下架侵权产品或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的Shein标识，不公平的搭载了Shein的商誉等等。
今年9月，英国法院也对Temu颁布紧急临时限制令，要求其停止对Shein的侵权。
焦点在出海知识产权保护
出海应避免恶性竞争
在盘古智库高级研究员江瀚看来，从双方诉状中可以看出，服装领域是双方竞争的焦点之一，背后的争议焦点实则在出海知识产权保护。相较于Temu以平台模式起家，Shein在其最早深耕的服装赛道，更多是以自有品牌、快时尚巨头的模式示人。尽管SHEIN也在近期开放全平台模式，但在细分赛道两者模式还是存在差异。
不过，缠斗升级背后，江翰更看重出海竞争中的良性竞争。他认为，在出海市场上，有竞争是正常的，但不要恶性竞争，各企业都要依法合规经营这是企业发展必须遵循的底线。
一方面，在日渐严格的海外监管趋势下，“合规合法经营”已成为中国企业出海的前提，其中对于品牌知识产权的保护是重中之重，国际市场尤其重视对自身品牌的保护，商家切忌为走捷径而违规。
另一方面，伴随着野蛮生长时代的落幕，在竞争日益白热化的国际市场中，中国企业要避免不计成本的同质化内卷，各企业要持续提升自身核心与综合竞争力，共同推进中国制造和中国品牌、中国企业出海的品牌形象，有序竞争，共建良性的行业生态，推动跨境电商长久发展，切勿用过去恶性竞争的惯性思路在国际市场上短兵相接，从而损害产业和中国制造形象。
采写：南都·湾财社 记者陈盈珊