控股当地最大电商平台 TikTok电商“双十二”重返印尼市场
TikTok与印度尼西亚GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。为支持合并后的业务，后续，TikTok还将投入15亿美元。
赶在印尼当地的“双十二”之际，TikTok电商业务正式重返该区域市场。
今日（12月11日），《科创板日报》记者从消息人士处了解到，TikTok与印度尼西亚GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。TikTok还承诺投入15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。
GoTo是印尼最大的互联网科技公司，旗下有印尼本土电商平台Tokopedia和移动服务平台Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土电商公司，市场份额高达35%。
TikTok Shop于2021年进入印尼市场，是TikTok电商业务第一个同时也最大的市场，且一直是TikTok电商最有前途的市场之一。
根据FastData数据，TikTok在东南亚拥有3.25亿用户，其中印尼用户超过了三分之一，达到1.25亿，仅次于美国。一直到今年上半年，印尼都是TikTok Shop销量超1万小店数最多的国家，全球销售额TOP3的小店有两家都来自印尼。在开展的带货直播中，印尼的总时长与总观看人次也位列东南亚地区之最。
不过，因与当地中小企业的利益冲突，出于保护当地商家目的，今年9月，印尼政府一纸禁令封禁了TikTok在该国的电商业务，10月4日，TikTok Shop印尼站正式关闭。
但另一方面，印尼电商市场未来仍将是东南亚最大市场。Statista数据显示，2027年，印尼电商用户渗透率预计将达到85.5%，人数预计将达到2.447亿，电商市场总规模也将突破670亿美元。
彻底离开此地，对于TikTok而言损失不小，这两个月期间，其也一直在与印尼政府斡旋。
有TikTok Shop卖家称，封禁令发布之后，TikTok CEO周受资曾赶到当地与印尼政府沟通，虽然最后无果而终。在2023年10月30日-11月5日期间，周受资再度前往印尼，与该国总统佐科·维多多(Joko Widodo)会面，就TikTok电商业务在印尼重启磋商。
对于本次重返印尼市场，一名跨境电商从业者向《科创板日报》记者表示，对于出海业务而言，与当地共生和本土化将会是越来越重要的一个课题。后续TikTok可能将在印尼设立海外仓，仅这一项，就增加了一条供应链，对平台来说，会大大提高货物的签收效率对当地而言，增加很多就业，也会带来一定的税收。
TikTok电商重返印尼，开展的第一个活动是Beli Lokal（购买本地产品）计划，这是印尼政在支持本地中小微企业发展数字经济的项目，配合当地的“双十二”国家购物节，同步进行。双方合作声明还表示，TikTok将与GoTo一起在营销、品牌和国际化等方面提供一系列支持，帮助当地中小商家发展。
今日，TikTok Shop印尼站已于正式恢复上线。从印尼时间2023年12月11日9:00开始，商家可以访问商家中心、管理商品。用户则可以于2023年12月12日在TikTok商城页面、短视频及直播频道购买产品。
来源：科创板日报