新加坡媒体：从拼多多到军大衣
环球网
2023-12-04 08:40:11
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新加坡《联合早报》12月2日文章，原题：从拼多多到军大衣两年多前初到北京工作时，朋友向我大力推荐拼多多。财报显示，拼多多集团今年三季度收入同比增长93.9%，创历史新高；市值超过阿里巴巴，成为在美中概股的市值第一股。拼多多弯道超车，引发热议。舆论关注的不只是商业奇迹，拼多多崛起背后的底层逻辑才是网民议论的核心。
不只体现在电商平台上，一些线下消费趋势也从侧面反映出民众更谨慎的消费态度。今年冬季出现一阵军大衣潮流，部分国产品牌羽绒服价格上涨至数千元，使一些年轻消费者转而购买只要数百甚至数十元的军大衣保暖过冬。今年年中，中产消费者买打折菜，以及餐饮业者推出“剩菜盲盒”的现象也曾引发讨论。
值得注意的是，（这些现象）不等于中国正转型成为低欲望社会，中国民众的消费习惯正出现更复杂的变化。在中国，高端奢侈品牌也迎来强劲回弹。尤其今年上半年，中国奢侈品消费的反弹速度甚至快于整体经济。中国近两年来也出现买金潮，中国黄金消费量今年首季达291吨，与2022年同期相比增长12.03%，超过去年全年的一半；买金的不只是高收入人群，还包括不少中产年轻人。
这从侧面反映出中国市场出现一定程度的消费分化。军大衣热潮出现后，社交平台上流传的一句名句简单扼要地概括了这种消费分化的现象——“不是买不起，而是平替款更有性价比”。
中国消费者并不是不消费，而是在消费时更谨慎也更注重性价比。更多人选择在日常开销上省小钱，在做大笔消费时则更注重保值。这样的新趋势考验着企业的适应能力，大至电商巨头、小至商场餐馆都得精确地把握消费市场的脉搏，才能不被淘汰。（作者黄小芳）
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