“咕卡”热卖，变身校园社交新密码
用镊子夹取贴纸，贴在各式卡片上，再用链条穿过卡片上的圆孔，一个简单的咕卡就完成了。近日，咕卡作为新娱乐登上文创产品的消费榜单，成为了年轻人群的社交新密码。
数据显示，在小红书上搜索“咕卡”，共有69万篇笔记，13.8亿的浏览量；抖音上“咕卡”话题相关视频播放量高达39.5亿次。咕卡到底有何魅力？9月14日，三湘都市报记者走访了长沙市场。
咕卡成为文创店销量冠军
据悉，“咕卡”就是装饰卡片的意思，介于文具和玩具之间，属于DIY产品。线上有不少网店在售卖咕卡相关产品，比如淘宝店铺“创优闪购”店，“奶油胶咕卡套装”是店内的“销冠”，截至目前已售出超50万件。线下的销售渠道也非常广泛，如玩具店、文具店、书店等均有售卖，且大多成为店内销量之王。
“我和我的同学们都在玩咕卡，用各种好看的贴纸设计出精美的装饰，让校园卡更好看。”在国金街KKV门店，10岁的小林同学拿出自己的咕卡，向记者“炫耀”起来。
9月14日，在KKV店内，一整面都是五颜六色咕卡贴纸的展示架，成为了“咕卡人诱捕器”，让不少顾客驻足挑选。“我们店的咕卡贴纸价格都在4.9元到7.9元之间，其中这款‘坠入星河’系列贴纸卖得最好，一个月能卖出上百件。”店内导购员说。
除了单品热销外，咕卡套装也抓住了咕卡人的心。在国金街潮流挚尚门店，售价59.9元的咕咕全家桶摆放在货架“C位”，“这款咕咕全家桶包含镊子、各式贴纸、卡套等60件咕卡必备材料和装备，可以说是咕卡的入门套装。”店内工作人员说，有很多家长会带着孩子来购买这款套装。
被赋予特定的情感价值
是不错的消费产品
据《2022-2028中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》显示，在中国，文具市场的规模已达到1638.91亿元，文具市场快速增长的背后一方面离不开传统文具产品的升级更新，另一方面也来自像咕卡贴纸等这类新兴文具的带动。
从去年下半年开始，线下就已出现贴纸的专营店，这些店铺目标锁定学生群体，地点定位学校周围，市场瞄准“放学后见”。据淘宝数据显示，淘宝上有关“咕卡DIY”的话题热度曾一度达到了598万，“咕卡宝藏贴贴”也登过全网二次元热榜前五。
“在咕卡圈，贴纸和文具被赋予新的意义，是一个收集和创造的过程，是低成本的放松解压游戏。”从事十余年文创行业的叶先生指出，咕卡被赋予了特定的文化价值和情感价值，还附带有娱乐、兴趣、智力等增效作用，是一个不错的消费产品。
叶先生也强调，咕卡虽能锻炼动手能力，但持续购买可能让小朋友深陷其中，不加以控制也可能滋生攀比心理，“不少年轻人为了满足不同搭配的需要，一个月甚至为此花费上千元。所以家长们需注意培养小朋友们健康的消费观念，年轻人一样需理性消费，切勿玩物丧志，降低沉迷、攀比出现的可能性。”
■文/视频 全媒体记者 卜岚
通讯员 颜菁杉 周绮芃