外媒：“双11”低价竞争，也有消费升级
美国有线电视新闻网11月9日文章，原题：“双11”：中国电商巨头尝试用“真低价”吸引不愿花钱的消费者 中国“双11”期间的交易额经常超过美国“黑色星期五”和“网络星期一”的销售总和，因此被视为中国消费者消费意愿的风向标。中国各电商巨头提出朗朗上口的促销口号，比如阿里巴巴的“双11天天低价”、京东的“真便宜”。
但分析师不确定较低价格能否足以吸引中国消费者。WPIC市场营销和科技公司的联合创始人雅各布·库克观察到，中国中产阶层及以上消费群体对提升其健康、生活方式和自我表达的体验或产品需求巨大。例如，维生素、宠物护理、运动服装等行业都在迅速增长。
体育运动品牌耐克公布了强劲的6月至8月季度业绩。“体育又回到中国，你可以感觉到它。”该公司首席执行官约翰·多纳霍表示。加拿大服装品牌露露乐蒙（Lululemon）报告称，其今年第二季度中国营收激增61%。“像耐克这样的品牌能在其他宏观压力下实现全价销售总额显著增长，这表明中国的消费需求颇具韧性。”库克说。（作者Laura He）
日本《日经亚洲评论》11月10日文章，原题：中国“双11”价格战呈现出痛苦的新维度每年，中国的“双11闪电战”都会让电商平台争夺在线购物者。现在，销售放缓与更激烈的竞争正将该行业的价格战推向痛苦的新极端。
2009年,阿里巴巴推出“光棍节”促销活动。最初，这只是为期一天的购物狂欢节，后来，它跨越3周。直播销售越来越重要，而在营销策略上，从基本的降价演变为一系列复杂活动。与此同时，随着“618”“双12”等活动出现，折扣促销活动全年都有，“双11”的光泽逐渐减弱。但这并不是说“双11”变得无关紧要。一些品牌仍然保留最大力度的折扣。
“从总体上看，眼下消费者对价格相对敏感。但现实情况更复杂，一些消费者在某些商品类别上削减开支，却在其他商品上增加开支。”WPIC市场营销和科技公司的联合创始人雅各布·库克说，就他们向合作伙伴提供的战略建议而言，他们不强调在价格方面逐底竞争，“因为消费者仍然非常关注产品质量和品牌，并希望在多个领域升级消费”。（作者Cissy Zhou，王会聪译）
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