国内市场增速放缓 名创优品“超级门店”战略是否正解？
因产权纠纷被强制执行3000万元。
近日，名创优品集团控股有限公司（以下简称“名创优品”，09896.HK）关联公司被强执3000万元。
近年来，名创优品各类侵权问题在业内受到争议，其“山寨”属性也多次出现在公开舆论中。
与此同时，其在国内市场增速放缓，2022及2023财年，中国市场收入分别为74.42亿元、76.51亿元，分别同比增长2.1%、2.8%，海外市场收入分别为26.44亿元、38.22亿元，分别同比增长48.5%、44.6%。
被强执3000万元
公开信息显示，名创优品是一家全球零售商，提供丰富多样的创意生活家居产品。自2013年在中国开设第一家门店以来的九年时间里，已孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOPTOY。根据弗若斯特沙利文报告，于2021年，通过名创优品门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元(28亿美元)，成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。TOPTOY是公司在2020年12月推出的一个新品牌，根据同一资料来源，TOPTOY于2021年的GMV达到人民币374.4百万元，在中国潮流玩具市场中排名第七。
不过，近日，名创优品多家关联公司以及安庆市嘉欣医疗用品科技股份有限公司、齐文珺新增一则被执行人信息，执行标的3000.5万元，执行法院为济南市中级人民法院。
其关联公司主要包括名创优品（广州）有限责任公司、名创优品（横琴）企业管理有限公司和名创优选科技（广州）有限公司，关联案件为深圳全棉时代科技有限公司与上述公司相关擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢纠纷（见下图）。
名创优品（广州）有限责任公司成立于2017年10月，法定代表人为叶国富，注册资本约1.47亿人民币，由MINISODevelopmentHongKongLimited全资持股，而MINISODevelopmentHongKongLimited又是名创优品的子公司（见下图）。
名创优品在3月21日晚间披露的2023中期报告中，提及上述涉诉案件时表示，全棉时代就不正当竞争纠纷向公司的若干中国附属公司及一家供应商提起法律诉讼，提出的索赔金额为3000万元。根据本集团诉讼律师的评估，本集团中国附属公司败诉的可能性很小，即使原告胜诉，预计法院判决的赔偿额并不重大，且远低于索赔总额。
近年来，名创优品各类侵权问题在业内饱受诟病，其“山寨”属性也备受关注。
有消费者表示，名创优品远看LOGO像优衣库，走近看装修风格像无印良品，高性价比的产品定位又很像日本百元店大创，在其成立之后很长的一段时间，消费者都被名创优品的logo设计、门店装修、产品包装等随处可见的日文元素所迷惑，认为名创优品是一个地道日本品牌。
据了解，名创优品曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，于是便对外宣传自己为“日本设计师品牌”，作为自己的宣传定位。
依靠日系标签迅速崛起，名创优品迎合了过去国内日韩流行时期的消费潮流，快速占领消费者心智，将自己伪装为“日本品牌”，但产品售价却远低于市面上日本品牌“无印良品”、“优衣库”等，迅速成为国内年轻消费者的心头好。
在其拓展海外市场时，名创优品采取了同样的“假洋牌”策略。例如，名创优品在美国的店铺广告中，直接打出了“from JAPAN to U.S．”的标语。
有分析人士认为，20年前，“假洋牌”还能借由信息不对称而暧昧不清，但信息流通极度发达的眼下，在人人都能拿起放大镜细细打量的互联网时代，需要这些公司格外注意。随着越来越多的中国消费类公司谋求上市融资，其真实背景也不能避免被披露。
国内市场增长乏力
曾经火爆的名创优品，吸引了众多加盟商的注意，在短短数年内，公司线下门店通过自营店、名创合伙人门店（加盟商门店）及代理商门店三种开店模式激进扩张。
门店的激进扩张也成就了名创优品创收的高增长，公司也成为了新消费领域的翘楚，获得市场和资本的广泛关注，并于2020年成功登陆纳斯达克。
不过，近两年来，其中国市场的增速不及预期。2023财年（截至2023年6月30日），名创优品的营业收入为114.7亿元，门店新增592家至5791家。
其中，尽管国内市场虽仍为名创优品营收主要来源，但营收增速却远不及海外。2022及2023财年，名创优品中国市场收入分别为74.42亿元、76.51亿元，分别同比增长2.1%、2.8%，海外市场收入分别为26.44亿元、38.22亿元，分别同比增长48.5%、44.6%。
相比较之下，中国市场收入增长较为乏力，海外市场增速亮眼。
近两个财年数据显示，名创优品单件产品售价持续走高，贴牌代工模式下，产品质量是否能支撑产品但产品售价的增长，仍有待进一步观察。有消费者表示，“类似名创优品的店越来开越多，很多小商品和生活用品在各个不同品牌的店面基本上大同小异，谁的商品更物美价廉，就买谁的。”
2023年春节前，名创优品创始人叶国富定下战略目标。“我们未来的战略目标是——百千万战略。100个国家、1000亿销售、1万家店。为什么把千亿放在中间？就是要锚定千亿不放松！”
从门店数量来看，2023财年名创优品门店新增592家至5791家，包括中国市场3604家，净增加378家，占比62%；海外2187家，净增加214家，占比38%。在这5791家门店中，97%的门店为加盟门店，近3%门店为直营门店。
就目前来看，名创优品所处的赛道上，玩家遍布，加盟的模式也并非成为其制胜的法宝。据了解，市面上大多数零售集合店都是通过加盟的方式迅速扩张，竞争更趋激烈。
有业内人士表示，名创优品等品牌不仅要接受同业竞争，还面临也着电商的冲击，如今电商的普及度越来越高，下沉市场用户也喜欢在网上下单，通过电商平台产生的消费额正在增加，平价产品已经不占优势。
“超级门店”战略
名创优品最新财报显示，截至2023年9月30日，名创优品已经实现全球门店数量突破6000家。在“大店创造大业绩”的引领下，名创优品通过全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店/形象店三个层次来打造“超级门店”。
近年来，名创优品不断扩大其门店网络，并加强了对单店经营的管理和优化。名创优品的“超级门店”战略，已经在多个城市取得了显著成效。
今年以来，名创优品已相继在成都、广州、西安、武汉、太原、赣州、厦门、杭州等10多个城市的核心商圈打造城市旗舰店及城市形象店，其中名创优品广州旗舰店单月业绩超过500万元，刷新名创优品国内单月销售纪录。
此外，名创优品通过挖掘“超级IP”与“超级门店”之间的联系，打造热门IP联名产品及创新门店消费场景，构筑起独特好玩的“IP乐园”，深度链接消费者心智。
12月28日中国银河证券发布的研究报告，对名创优品给予“推荐”评级。基于对其门店扩张预期和单店经营的判断。据预测，名创优品在2024年、2025年和2026年的营收将分别达到147.63亿元、181.21亿元和216.91亿元，而净利润则预计为24.52亿元、30.2亿元和36.14亿元。
“超级门店”战略能否挽回名创优品国内市场的增长势头，留待市场进一步验证。
来源：投资者网