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【央视新闻客户端】 

　　记者 陈姝

　　从2014年开始，“全民阅读”已连续11次写入政府工作报告。从开始的“倡导全民阅读”，到“大力推动全民阅读”“深入推进全民阅读”，今年更是提出“深化全民阅读活动”。因此，如何保持阅读的“全民性”，让阅读成为民众的行动自觉，更需要各方的共同参与和努力。

　　4月21日，为期一个月的第七季“多多读书月”如约开启。经过此前六季的沉淀，本季读书月邀请平台千余家图书店铺参与，以亿元读书基金叠加官方补贴，首次对上万种图书产品进行源头直补。

　　拼多多通过与主流出版社、优质图书品牌联合支持正版，助力普通消费者、阅读爱好者,以及偏远地区的人群，都能更便捷地享受到更优质的图书产品和内容服务，让知识能够触达尽可能多的读者；通过官方补贴、流量倾斜等举措联合出版社和书商，让爱书人更爱消费，更敢消费，“多多读书月”正通过一场知识普惠，持续而深入地推进全民阅读。

　　参与书商更多：从数十家到过千家

　　全国知名综合性图书销售服务商博库网为此次“多多读书月”准备了卡夫卡的《审判》、豆瓣高分经济理论书籍《就业、利息和货币通论》、平克·弗洛伊德传记《无尽之河》等经典文学、社科类书籍。“‘多多读书月’影响力不断增大，有助于提升全社会对阅读的重视，也是我们自我展示与推广阅读的重要机会。”博库图书店铺负责人称。

　　已参加过五季的上海世纪出版集团是“多多读书月”的常客，自2021年入驻以来，文艺社科、文教、古籍等图书品类广受平台用户欢迎。店铺负责人坦言，每年两季读书月都是店铺的销售高峰期，《卡拉马佐夫兄弟》《唐诗鉴赏辞典》等图书在上一季读书月期间销售超过5000册。

　　第七季“多多读书月”覆盖范围更广，从此前每季上百家出版社及图书公司，增加至上千家图书公司，既包括知名权威出版社、图书出版商和出版公司，也有许多首次参与的图书商家。

　　《第二十次全国国民阅读调查报告》显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书阅读量为4.78本，其中0至17周岁未成年人的人均图书阅读量为11.14本。45.5%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，而超过六成的国民对自己这一年的阅读情况表示“不满意”或“一般”。

　　拼多多于2021年4月发起“多多读书月”，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，建立亿元级读书基金，对优质、经典图书进行源头直补。“多多读书月”不仅是一场促销，而是从一开始就要打造一场立体、深入、全面的知识普惠行动。

　　从第一季开始，拼多多就建立亿元级读书基金，投入百亿元补贴频道等重点流量资源，联合数十家出版机构参与；第二季进一步加深与出版机构的合作，扩大图书类目的覆盖范围；第三季补贴范围进一步加大，高达1000余书目，500万册参与平台补贴；到了第四季和第五季，更多国内主流出版社、优质图书品牌加入，截至去年第六季结束，“多多读书月”三年内累计补贴逾6000种、2600余万册精品好书。

　　补贴种类更宽：需要什么就补贴什么

　　“虽然很多时间都用电子阅读看书，但一看到纸质书就立刻下手。”

　　“一不小心买了42本，都不敢想取快递时有多快乐。”

　　“看书的速度远远比不上买书的速度，光两次多多读书月就买了近60本书。“

　　历经六季“多多读书月”的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在第七季开始前，不少用户在各社交平吧上发帖称“蹲多多读书月”，还有人分享过去几季“拼书”心得。

　　第七季“多多读书月”也没让用户失望。本季参与活动的图书种类从过去的千余种增加至上万种，涵盖了文学、历史、哲学、教育、少儿、经济、商业、艺术、科普等各个领域。与此同时，多多读书月选品小组还联合各大出版社精选了1000本经典著作，通过亿元级读书基金叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，直接补贴超500万册正版经典热销图书。

　　2023年发布的《2022多多阅读报告》显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。26-35岁读者成为图书市场“中坚力量”。

　　“近年来，平台各年龄层读者购书热情高涨，用户需求呈现个性化、多元化的趋势。社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸式阅读的书籍备受欢迎，自我提升、考学教辅、养生保健等功能性、实用性书籍的销量也长盛不衰。”“多多读书月”项目负责人表示。

　　“消费者需要什么，平台就补贴什么”，“多多读书月”将覆盖范围扩大到上千家图书店铺和上万种图书产品，满足不同圈层、不同年龄、不同喜好的更多需求，力争做到更大范围的普惠。

　　拼多多致力于让读者买到更多平价正版好书。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”已成为一道景观，有人更是晒出堆在一起足半人高的新书。

　　数据显示，在2023年的两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。

　　服务持续升级：让爱书人敢消费

　　除了提供更多实惠，“多多读书月”还持续改善图书服务，让广大爱书人敢消费、愿消费。

　　目前，参加读书月的图书商品都拥有百亿补贴频道的“安心买 随心退”服务作为标准配置。这意味着，购书者将自动获得平台提供的“品质险”，同时还享受全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。对于图书运输过程中的书角磨损等问题，平台书商也会第一时间根据实际情况进行部分退款或退货退款等处理。

　　此外，去年7月，拼多多开始在新疆地区推行快递免费送货进村服务，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。图书是新疆包邮进村服务覆盖的重点类目之一。得益于此，今年3月，新疆地区图书订单量超过100万单，同比增长80%左右。本季读书月期间，包邮进村服务已覆盖的新疆区域也可享受与江浙沪等“包邮区”相同的知识礼遇。

　　“全民阅读，一个都不能少。拼多多连接着最广泛的读者和书商，通过加大补贴力度、完善配套服务机制，‘多多读书月’希望助力图书下沉，让消费者买到便宜、放心的好货；也让有价值的图书得到更好的曝光，推动更多平价正版好书上架，践行全民阅读。”“多多读书月”项目负责人表示。

　　今年以来，拼多多加速向高质量发展转型，“多多读书月”已成为平台推动图书业务高质量发展的重要抓手。“通过完善正版平价好书的产销链条，我们希望让消费者与出版社两头受惠，提振图书消费，推动行业实现有质量的增长。”上述负责人称。

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